消息人士透露,電子商務巨擘亞馬遜公司(Amazon)正在研發自家線上廣告軟體,運用了解數億名網路購物者喜好的優勢,單挑Google網路廣告霸主地位。
 
華爾街日報報導,亞馬遜初期打算用這個名為Sponsored Links的廣告上架新平台,取代主要由Google提供的頁面廣告,未來可望挑戰微軟與Google的廣告事業。亞馬遜可能今年稍晚測試新平台,目標是讓廣告商更貼近旗下約2.5億名活躍用戶。
 
研究機構國際數據資訊公司(IDC)分析師韋德說:「亞馬遜能善用消費者購買行為的資訊,提升廣告效益。廣告商將會樂見Google和臉書之外的平台選擇。」
 
為爭取網購消費者的青睞,亞馬遜和Google互踩地盤的情況日益激烈。比方說,Google已推出產品資訊廣告和當日送貨到府服務,跨足亞馬遜擅長的電子商務事業。亞馬遜則是推出智慧手機,並和Google在雲端服務領域較勁。
 
消息人士說,亞馬遜的廣告平台類似Google旗下鎖定關鍵字廣告的AdWords服務。例如,輸入關鍵字「慢跑鞋」,網頁就會出現鞋類零售商的網站。
 
亞馬遜網頁已顯示好幾種類型的廣告,包括由Google和第三方提供的純文字關鍵字廣告、和亞馬遜自家的產品廣告。但為取代Google廣告,亞馬遜正在開發一項新工具,可讓廣告公司為潛在客戶大量購買廣告,此舉將有助亞馬遜提振在第三方網站放置廣告的業務。
 
為吸引更多網站合作,亞馬遜也正測試新的結盟方式,支付小額佣金給合作網站。只要網路用戶透過某網站連上亞馬遜官網購買商品,該網站就能獲得佣金。
 
目前Google仍是網路廣告的佼佼者。研究機構eMarketer估計,今年亞馬遜廣告營收將近10億美元。
 
相較下,Google廣告年營收約達500億美元。
 
 
 
 
【經濟日報╱編譯莊雅婷/綜合外電】
 
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